Il 5 febbraio 2026 è scaduto il termine per la prima iscrizione all’elenco degli influencer rilevanti. La pubblicazione del primo elenco pubblico sul sito AGCOM era annunciata per l’estate 2026, con i tempi che nel frattempo si sono già spostati più volte — verifica sempre lo stato aggiornato su agcom.it prima di darlo per scontato. Quello che invece non si è mai fermato è l’obbligo sostanziale: chi doveva iscriversi e non l’ha fatto resta esposto a diffide e sanzioni, elenco pubblicato o no.
Eppure la confusione resta altissima. Chi deve iscriversi davvero al registro AGCOM? I follower si sommano tra piattaforme? Cosa rischia chi ha sforato le soglie e non se n’è accorto? Mettiamo ordine, numeri alla mano — perché su questo tema circolano più miti che informazioni.
Prima di tutto: non è un albo
Partiamo da un chiarimento che AGCOM stessa ha messo nero su bianco negli Allegati A e B pubblicati il 16 marzo 2026: l’elenco degli influencer rilevanti non è un albo professionale. Non serve un esame, non abilita all’esercizio della professione, non richiede la registrazione in tribunale né un direttore responsabile. È un registro pubblico tenuto dall’Autorità a fini di trasparenza: chi c’è dentro è identificabile, insieme alle sue metriche, da chiunque — brand, utenti, altri creator.
La confusione sul punto è stata talmente diffusa che, secondo quanto riportato dagli operatori del settore, molte persone si sono iscritte al web form credendo si trattasse di un albo abilitante da conquistare — costringendo l’Autorità a un lavoro di verifica e “pulizia” dei dati prima della pubblicazione definitiva. Se hai sentito parlare di “albo degli influencer AGCOM”: non esiste, è un equivoco diffusissimo.
Il quadro nasce dalla delibera n. 197/25/CONS, adottata il 23 luglio 2025 e pubblicata il 5 agosto dello stesso anno, che ha adottato le Linee guida e il Codice di condotta per gli influencer, applicando ai creator di maggiore impatto — sotto il profilo degli obblighi — principi analoghi a quelli del Testo Unico dei Servizi di Media Audiovisivi (TUSMA).
Chi è un “influencer rilevante”: le tre condizioni
L’obbligo di iscrizione nasce in due passaggi distinti, ed è utile conoscerli entrambi invece di guardare solo ai numeri.
Prima condizione: sei un “influencer”. Crei o selezioni i contenuti che pubblichi e ne mantieni la responsabilità editoriale — le scelte su cosa, come e quando pubblicare sono tue. Vale per praticamente ogni creator che gestisce i propri canali.
Seconda condizione: c’è un’attività economica. Ricevi un corrispettivo per i tuoi contenuti: denaro, ma anche qualsiasi altra utilità — prodotti in omaggio, servizi, ospitalità. Non è prevista una soglia minima: basta anche un solo prodotto ricevuto in cambio di un contenuto. Un punto poco conosciuto: i guadagni da monetizzazione automatica della piattaforma — pubblicità pre-roll, revenue sharing — di norma non contano come corrispettivo. A far scattare l’obbligo è un rapporto diretto con un brand o un inserzionista, non l’incasso pubblicitario della piattaforma in sé.
Terza condizione, quella che fa scattare l’iscrizione: il superamento delle soglie. Soddisfatte le prime due, l’obbligo di iscrizione all’elenco scatta solo se superi anche una delle due soglie numeriche. Ed eccoci al punto che genera più errori di calcolo.
Le soglie, spiegate coi numeri
Le soglie sono due, alternative tra loro — ne basta una:
500.000 follower su almeno una piattaforma. Il valore si fotografa al trentesimo giorno prima dell’invio della domanda di iscrizione.
Oppure 1.000.000 di visualizzazioni medie mensili, calcolate come media aritmetica degli ultimi sei mesi. Sono due criteri molto diversi in pratica: raggiungere 500.000 follower richiede in genere anni di lavoro, mentre superare il milione di visualizzazioni mensili è un risultato comune, ottenibile anche con poche decine di migliaia di follower e qualche contenuto virale.
Il chiarimento che vale da solo la lettura di questo articolo: le soglie si verificano sulla singola piattaforma, non sommando i profili. Un creator con 200.000 follower su Instagram, 200.000 su TikTok e 150.000 su YouTube — 550.000 totali — non è obbligato all’iscrizione, perché nessuna singola piattaforma raggiunge quota 500.000. Al contrario, chi supera la soglia anche su una sola piattaforma si iscrive, e l’iscrizione copre poi tutti i canali che utilizza.
Le scadenze: cosa è già successo e cosa succede adesso
La timeline, in breve. Il web form di iscrizione è online dal 6 novembre 2025. Il termine per la prima iscrizione era il 5 febbraio 2026. La pubblicazione del primo elenco pubblico era attesa per l’estate 2026, con l’Autorità che ha chiarito di non voler avviare procedimenti sanzionatori prima di quella pubblicazione. Da qui in avanti, una volta pubblicato, l’elenco si aggiornerà con cadenza semestrale, il 15 aprile e il 15 ottobre di ogni anno.
Chi doveva iscriversi e non l’ha fatto? Bisogna regolarizzarsi senza indugio, compilando il modulo appena possibile. Il ritardo espone a diffide e sanzioni, ma la regolarizzazione tardiva resta la mossa giusta — e le condotte riparative pesano a favore nella valutazione dell’Autorità. C’è anche l’obbligo dinamico: l’iscrizione (o la cancellazione) va aggiornata a ogni variazione di stato, quando si superano le soglie o si scende sotto.
Come ci si iscrive, in pratica
L’iscrizione non ha costi e si fa interamente online, tramite il web form dedicato sul sito AGCOM. Il modulo richiede: i dati identificativi, il nickname o marchio con cui il pubblico ti conosce, e l’elenco di tutte le piattaforme utilizzate — una per riga — con le rispettive metriche.
Un dettaglio pratico che in pochi conoscono: chi risulta iscritto è tenuto a indicare nella propria biografia social la dicitura “In elenco AGCOM” — un ulteriore livello di trasparenza pubblica, verificabile da chiunque legga il tuo profilo.
Un consiglio operativo da chi i moduli li legge per mestiere: prima di inviare, salva gli screenshot degli analytics usati per il calcolo delle soglie, con data visibile. Se un domani l’Autorità chiede conto dei numeri dichiarati, la documentazione conservata è la tua difesa più semplice.
Gli obblighi che scattano una volta dentro
L’iscrizione comporta l’adesione al Codice di condotta, che in sintesi chiede quattro cose: trasparenza pubblicitaria totale su ogni contenuto promozionale, gifted inclusi; dichiarazione dei contenuti generati con l’IA, incluso il caso degli influencer virtuali che superano le soglie; tutela dei minori, l’area dove le sanzioni sono più pesanti; e correttezza delle comunicazioni, con divieto di disinformazione, incitamento all’odio e violazione dei divieti pubblicitari vigenti.
Sotto soglia? Non sei esente
Il malinteso più pericoloso in circolazione: “non raggiungo le soglie, quindi le regole non mi riguardano”. Falso. Gli obblighi di trasparenza pubblicitaria, correttezza delle comunicazioni commerciali e tutela dei minori valgono per tutti, anche per chi ha 8.000 follower. La differenza tra rilevanti e non rilevanti sta negli adempimenti aggiuntivi — l’iscrizione, gli obblighi rafforzati — non nell’obbligo base di dichiarare l’#adv. Chi è sotto soglia, invece, non può iscriversi volontariamente: la bozza della delibera lo prevedeva, ma nel testo definitivo l’AGCOM ha eliminato questa possibilità.
Le sanzioni, per chi ama i numeri
La scala è progressiva e tocca cifre serie. Per la mancata iscrizione pur avendo i requisiti, sanzioni fino a circa 100.000 euro. Per la pubblicità occulta — la sponsorizzazione non dichiarata — fino a 250.000 euro. Per le violazioni gravi in materia di tutela dei minori o incitamento all’odio, fino a 600.000 euro, con la possibilità aggiuntiva della sospensione dell’attività fino a sei mesi.
Checklist in cinque mosse
Per chiudere, la sequenza operativa. Uno: verifica i numeri piattaforma per piattaforma — follower al trentesimo giorno, media views sui sei mesi, senza sommare i profili. Due: se superi una soglia anche su un solo canale, compila il web form AGCOM adesso. Tre: conserva gli screenshot degli analytics usati per il calcolo. Quattro: metti in regola la disclosure su tutti i contenuti promozionali, gifted inclusi — questa vale anche se sei sotto soglia. Cinque: segna in agenda le finestre del 15 aprile e del 15 ottobre per gli aggiornamenti.
Se il problema più urgente in questo momento non è l’iscrizione ma un contratto da firmare, la guida alle cinque clausole che non devi mai firmare è la lettura giusta. Se invece sei già in regola con AGCOM ma è il brand a non pagarti nonostante tutto, trovi la strada passo per passo nella guida su cosa fare quando il brand non paga.
I numeri ti tornano, ma la situazione no?
Verifico se rientri nell’obbligo di iscrizione, sistemo la disclosure sui tuoi canali e ti lascio un vademecum scritto. Prezzo fisso: €249.
Prenota la Compliance AGCOM →Articolo aggiornato ad agosto 2026 sulla base della delibera AGCOM n. 197/25/CONS e degli Allegati A e B pubblicati il 16 marzo 2026. La materia è in evoluzione, specialmente sui tempi di pubblicazione dell’elenco: verifica sempre le fonti ufficiali su agcom.it. Questo contenuto ha scopo informativo e non sostituisce una consulenza legale sul caso specifico.
Avv. Alessandro MoroAvvocato, fondatore di PixelLex, iscritto all’Ordine degli Avvocati di Vicenza. Aiuto creator e influencer a firmare contratti migliori, farsi pagare e restare in regola. Base a Bassano del Grappa (VI), attivo ovunque.